Faturamento é vaidade. Lucro é sanidade. O DRE mostra: faturamento menos impostos, devoluções, descontos, CMV e despesas operacionais. Quando o resultado é negativo para uma loja de R$200 mil/mês, a realidade é brutal.
Causas comuns de DRE negativo em lojas que faturam bem: excesso de desconto, aluguel desproporcional, equipe superdimensionada, mix de margem baixa. Sem DRE por loja, fica escondido no consolidado.